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媒体中心

尼克 • 艾里普洛斯(NICK ELIOPULOS)

故事驱动中国:“媒体多样化下的故事讲述”

FAQ, 2013年5月21日

作为今年故事驱动-中国大会(2013年5月29-30日)的主题,“用不同的方式讲述你的故事”引起了美国学乐出版社《无限环》(“Infinity Ring”)多媒介系列作品编辑Nick Eliopulos(尼克•艾里普洛)的极大兴趣。我们有幸就少儿出版跨行业互动机会以及他为何认为跨媒体推广机会对出版业的未来将产生巨大影响等问题对Nick Eliopulos进行了采访。

你对“故事驱动-中国”大会有何期待?

我很高兴能在这次大会上分享我在多平台儿童出版方面的见解。我相信这些看法和与会的所有人都有关。因为《无限环》和《39条线索》( The 39 Clues)的少年粉丝们将来长大后会成为故事的成年消费者。而我也迫不及待地想听听其他人的看法!

电影、图书和游戏行业如何才能彼此互利呢?

我们这几个行业是在自己独特的境地中以各自不同的方式去吸引相同的观众,我非常坚定地相信,其中一个行业的增长会使其他行业获益。孩子们不会只选择书籍或者游戏或者电影,有很多会重叠在一起。最起码,我们都应该努力培养故事的粉丝群。最好的情况是,我们能够利用各种媒体方式发展某个故事的粉丝群,以便在多样化的媒体中挖掘更多的故事。

在你看来,今天的产品(加强版的电子书、应用程序、电影和书籍)中的哪一种会成为未来的故事讲述主角,为什么?

作为图书编辑,我当然支持书籍在未来的故事讲述中会发挥巨大作用的看法。对于技术进步时代的读者来说,读书的乐趣依然是其他媒介所无法取代的。这就是说,数字阅读的增长在我看来特别有趣,因为它使得人们比以往任何时候都更容易接触到书籍,就像可以将整个图书馆随身携带,而且还嵌入了视频、互动插图、理解测验以及其他种种体验。当出版商和作家们不断创造出新的发明来,我们关于书籍能做什么的认识也将日益增加。

继跨媒体故事讲述、交互游戏和跨平台发布之后,下一个故事讲述方式会是什么样的?

我希望我知道!但是这就是创新为何如此伟大——它带给我们惊喜。

在你的日常业务中,你和其他媒体行业会有很多接触吗?具体而言,你会以什么样的方式从其他媒体行业中受益?

学乐出版社有一个内部团队专门致力于我们的多平台故事在游戏和网络方面的发展。他们会参与到整个过程中的每一步。所以,可以说我们是书籍和游戏产业之间保持经常性接触与合作的一个很好的例子。我们与电影行业的接触没有那么频繁,而且通常都是书去找电影。当一本书真的有了拍成电影的机会,我们就会在跨媒体推广方面与制片方紧密合作,以确保这本书的粉丝们知道它拍成了电影,反之亦然。

你认为这些行业之间最有前途的接口在哪里?

对出版发行业的从业者来说,任何能够吸引更多的观众和读者的机会都是一个令人振奋的机会。我们已经找到的最大的成功就是逐渐远离传统的著作权模式。就以《无限环》为例,我们将多平台元素融入到了这一系列作品的每一个DNA中。我认为将来最有前途的跨行业互动将是那些从一开始就存在于一个项目中的,而不是后期添加上去的。

在现实中,新技术是如何改变你最近几年的工作方式的?

在社交媒体面前,我们关于书籍营销和推销的一切方式都已经发生了改变。对读者的即时访问、作者或出版商培养粉丝群的能力这些在十年前是不可想象的。在《无限环》中,当我们看到孩子们在网络留言板上的参与时感到非常惊讶。在等待该系列的下一期作品时,他们会在一个安全的环境中上网,在那里花时间来交流故事情节预测、写自己的粉丝小说。而我们可以通过作者偶然上线交代一下下一期的封面、透露几个秘密或给点内容提示等方式来让他们保持在线。 故事驱动大会的主题是“用不同的方式讲述你的故事”。你觉得今天一个好的故事应该是什么样子的? 在真正的意义上说,今天的好故事与过去的好故事看起来应该是一样的。情节、人物以及语言/风格等所有因素都很重要。形式也很重要。技术允许我们在形式和内容发布方式中有所创新,这一点非常棒。但是,如果没有隐藏在内容背后的情感和技巧,冷冰冰而只有新颖形式的故事就像是空洞的钟声和口哨声。忘记了故事讲述的根本,我们会自食其果。

请完成下面的句子:

对我来说,书是……一个健康繁荣的文化所必不可少的。

对我来说,游戏是……将不愿读书的读者们吸引到故事的神奇世界中的一个极好的机会。

对我来说,电影……能够以书籍和游戏所不能的方式触动观众的情绪。

在未来的五年内,书将……仍然是必不可少的,但会比以往任何时候都更容易接近。

在未来的五年内,游戏将……继续蓬勃发展,而现在的粉丝会成长为成年玩家。

在未来的五年内,电影将……可能从电视节目中寻找灵感,更加系列化,并将在不同媒体方式的联合中出现更多的交叉(例如Marvel的《复仇者》)。

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